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近年來，南京晨報提出“走進新閱讀時代”的辦報理念，在南京報業市場競爭十分激烈的情況下走錯位發展的道路，新聞報道提倡獨家、獨到、獨創的方針，進行主流化轉型，其中較為突出的是時政新聞。南京晨報從百姓視角做時政新聞，涌現出一批好稿，受到了江蘇省和南京市主要領導的多次肯定。特別是在走轉改活動開展以來，南京晨報提出“與大地貼得更近看天空才會更遠”，在南京的主城設立111個記者社區聯系點，把記者的照片、手機、qq留在社區，喊出了“有困難找我，有線索找我，要服務找我”的口號。

面對新媒體的競爭壓力，南京晨報提出“品牌鑄就平臺”，打造了包括社區聯系點在內的六大平臺：全媒體報，將新媒體元素融入到報紙中；萬名小記者，成員覆蓋南京市近90%的中小學校；十萬幸福老年匯成員，為老年人提供老有所樂、老有所為的平臺；晨報好購物，讓“中國好聲音，晨報好購物”一炮打響；月亮報、黃金報等創意系列報，成為南京報業市場的新派風景和文化符號。六大平臺的建設，讓南京晨報的新聞報道、廣告發行、盈利水平年年都上新臺階。與此同時，包括晨報官微、晨報小記者、晨報喬醫生在內的晨報新媒體矩陣在新聞的速度、選擇性和到達率方面都有了進一步的提高。

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